Betting gick från att vara en sidoaktivitet till själva sporten, till att vara en central del av både sportens kultur och ekonomi. Denna utveckling har skapat både nya möjligheter och allvarliga risker för sportens integritet.
Fotboll har under en lång tid varit världens mest populära sport, driven av passion, gemenskap samt tävling. Men under de senaste decennierna har bettingindustrin influerat sporten enormt. Innan var det begränsat till tipskuponger och lokala spelombud, idag är det en miljardindustri som är en vital del av sporten ekonomiskt. Betting förekommer i sponsringsavtal, reklam och digitala plattformar, det är något som nu mera har en ständig närvaro i sporten.
Frågan därmed är inte ifall bettingen har påverkat sporten, snarare hur djupt den har påverkat spelet, både på och utanför planen.
Förändrad supporterupplevelse
Bettingen har förändrat hur fansen konsumerar sporten. Tidigare handlade tittandet främst om laglojalitet samt matchens utfall. Nu är det oerhört vanligt att folk lägger bets på svenska online casino och höjer spänningen genom att engagera sig i många saker utöver bara vem som vinner, utan även också individuella prestationer, antal hörnor och vad som helst egentligen.
Ett tydligt exempel hur supporterupplevlsen har förändrats kan man se ifall man kikar på livebetting, där supportrar spelar under matchens gång. Tidigare har en tråkig match mellan två mittenlag varit trist, men den kan bli betydligt mer spännande för spelaren ifall tittaren har spel på exempelvis ett visst antal hörnor eller målskyttar. Detta har gjort att fler matcher får ökat intresse, även de som annars hade varit mindre attraktiva.
Den här utvecklingen har också mött kritik. Fokus flyttas från lagets verkliga prestation och mer mot individuella händelser kopplade till spelet, vilket vissa tycker skadar den traditionella supporteridentiteten.
Bettingens ekonomiska inflytande
En av de förändringarna som är mest påtagliga inom fotbollen är hur stort ekonomiskt inflytande bettingbolagen har. Oerhört många fotbollsklubbar har bettingföretag som huvudsponsorer. Nästan alla tröjor, arenor och tv-sändningar är fyllda med logotyper från spelbolag.
Ett konkret exempel är hur nästan alla klubbar i Champion’s league under 2010-talet hade bettingbolag som huvudsponsorer på sina tröjor. För vissa mindre klubbar har dessa avtal varit avgörande för deras ekonomiska överlevnad. Intäkterna från sponsring från spelbolag har blivit en vital del som håller många klubbar vid liv.
Samtidigt innebär normaliseringen av spelandet en risk, eftersom att det kan leda till en större utsträckning av spelmissbruk. I vissa länder har man infört begränsningar på hur bettingreklam får marknadsföras, vilket kan leda till att klubbar står utan viktiga inkomster. Det gör bettingekonomin mer sårbar än andra sponsorer.
Risk för matchfixning
Ett problem som inte existerade före betting är risken för matchfixning. När det är stora summor på spel ökar risken för spelare att manipulera resultat markant. Ett konkret exempel är flera skandaler i europeiska lägre divisioner, där spelare och domare avslöjats ha tagit emot pengar för att påverka matcher. Även internationella turneringar har drabbats av misstankar och utredningar.
Ett känt exempel är Moses Swaibu är 2013, som dömdes till fängelse för sin roll i en matchixningshärva kopplat till betting. Han har berättat i efterhand hur spelare ibland kontaktas av kriminella nätverk och erbjuds pengar för att manipulera matcher.
Spelinspektionen har till följd av det infört regler för vad man får spela på, samt samarbetar med idrott och myndigheter och övervakar misstänkta spelmönster för att förebygga matchfixning.
Teknologi och dataanalys
Bettingindustrin vill erbjuda så många olika möjligheter till betting som möjligt, vilket har lett till ett ökat incitament att hämta data och statistik från fotboll. För att de ska kunna sätta effektiva odds behöver de informationen, och de tillämpar avancerade modeller som analyserar allt från spelarnas prestationer till väderförhållanden.
Denna utveckling har spillt över till klubbarna själva. Många lag använder idag liknande dataanalys för scouting, taktik och matchförberedelser. Klubbar kan ofta kolla på variabler som expected goals för att bedöma hur lag presterar istället för att kolla på traditionell målstatistik.
Fans har också tillgång till mer information än någonsin tidigare. Detta har gjort fotbollen mer analytisk och detaljerad än tidigare, samt mer komplex.
Etiska frågor och spelberoende
Ju större bettingen växer, desto större press sätter det på tillsynsmyndigheter som Spelinspektionen att reglera det. Etiska frågor blir mer centrala, och pressen på dem att införa åtgärder som förebygger spelberoende.
Exponeringen som sker idag med live odds och live betting, där folk får notiser i mobilen med uppdaterade odds ökar risken för att folk agerar impulsivt och spelar för att de känner att de är ett bra läge.
Spelinspektionen har krav på hur spel får marknadsföras i Sverige. Det får inte vara aggressivt eller påträngande, samt det får inte vilseleda eller antyda att det kan vara en lösning på ekonomiska problem. Reklam måste också innehålla information om riskerna med spel.
Trots regleringen är bettingreklam i dagens samhälle fortfarande väldigt synlig i svensk fotboll och internationella sändningar, och det väcker frågor om ifall Spelinspektionen har tillräckliga verktyg för att begränsa exponeringen, speciellt med fotboll där stora delar av median produceras utanför Sveriges gränser.
Sammanfattningsvis har betting över tid blivit en integrerad del av fotbollen, med en stor roll i hur sporten finansieras och upplevs. Utvecklingen innebär fördelar men även risker, och hur väl myndigheter som Spelinspektionen lyckas hantera det kommer att vara en stor del i hur fotbollen utvecklas framåt.
